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Mar 14, 2024

대형 맥주 브랜드, 새로운 포장 디자인에 전통을 담다

3개의 대형 맥주 브랜드는 밀레니얼 세대를 수제 맥주 브랜드(진정성, 맛, 역사)로 끌어들이는 특성을 활용하여 접을 수 있는 포장 디자인을 사용합니다. 선박

3개의 대형 맥주 브랜드는 밀레니얼 세대를 수제 맥주 브랜드(진정성, 맛, 역사)로 끌어들이는 특성을 활용하여 접을 수 있는 포장 디자인을 사용합니다.

수제 맥주는 한동안 대형 브랜드 양조장의 골칫거리였으며, 2022년 이 카테고리는 13.2%의 시장 점유율을 차지했습니다. 더욱이 수제 맥주 부문은 젊은 세대(25세 밀레니얼 세대의 50%)를 끌어들이고 있습니다. Marketing Science 보고서에 따르면 전체 미국 소비자의 36%에 비해 34%에 달합니다. 그렇다면 상업용 양조업체는 어떻게 이 인구통계를 활용할 수 있을까요?

대형 맥주 브랜드는 젊은 소비자의 관심을 끌기 위해 기발하고 기발한 수제 맥주 패키지 디자인을 채택하는 경향이 있지만, 밀레니얼 세대를 수제 맥주로 끌어들이는 것이 진정성, 맛, 역사 등인지 기억하는 것이 중요하며, 이는 대형 상업 브랜드가 대놓고 제공하는 것입니다. . 지난 1년 동안 다수의 유명 맥주 브랜드는 맥주의 전통을 활용한 그래픽으로 포장을 재설계하여 길고 유서 깊은 역사를 강조했습니다. 이 전략은 젊은 맥주 소비자가 추구하는 진정성을 제공할 뿐만 아니라 기존 기반(종종 베이비붐 세대)에 친숙함을 제공합니다.

1873년부터 시작된 쿠어스 뱅킷 맥주와 함께 “쿠어스 뱅킷의 역사는 곧 미국 맥주의 역사”입니다. 작년 4월 브랜드와 미국 맥주 역사와의 불가분의 관계에 대한 경의를 표하기 위해 한정판 포장 라인을 출시한 모회사인 Molson Coors에 따르면 그렇습니다.

쿠어스 브루잉 컴퍼니(Coors Brewing Company)는 100% 천연 로키산맥 물을 사용하는 제조법을 개발한 이민자 아돌프 쿠어스(Adolph Coors)에 의해 1873년 콜로라도주 골든에서 설립되었습니다. 수년 동안 Coors Banquet은 현지 금은 광부들 사이에서 가장 인기 있는 곳이었습니다. 1916년 콜로라도에 금지령이 내려졌을 때, 양조업자는 516배럴의 맥주를 비우라는 명령을 받았고, 1933년에 법이 폐지된 후에야 다시 생산을 시작했습니다. 그 후 수년 동안, 1991년까지 맥주는 소수의 서부 지역에서만 판매되었습니다. Coors Banquet('The Coveted Lager')의 팬들을 이끌고 이를 주 경계선을 넘어 밀수입합니다. 그리고 1959년에 브랜드는 음료 산업에 혁명을 일으킨 2피스 재활용 알루미늄 캔의 사용을 개척했습니다.

Coors Banquet은 이러한 다채로운 이야기를 바탕으로 수년에 걸쳐 수많은 헤리티지 컬렉션을 만들었습니다. 그러나 2022년 라인은 재구상됐다. Coors Banquet과 협력한 포장 및 브랜드 디자인 에이전시인 Equator의 수석 크리에이티브 디렉터인 Aaron Funke는 "과거에는 이 프로모션이 '10년 전 캔을 다시 만들어 시장에 출시하자'였습니다."라고 말했습니다. 한정판 라인에서 "그러나 Coors는 브랜드의 오랜 팬과 새로운 소비자 타겟에게 어필할 수 있는 뭔가 색다른 것을 원했습니다."

Equator는 출시 1년 전인 2021년 봄에 컬렉션 디자인 프로세스를 시작했으며 회사 디자인 팀, 특히 미국 디자인 및 그래픽 팀 관리자인 Candace Walters와 Coors Banquet의 글로벌 마케팅 관리자인 Stephanie Clanfield와 긴밀히 협력했습니다.

Funke에 따르면 Coors Banquet 팀은 "최고의" 디자인 개요를 작성합니다. 그는 덧붙입니다. “우리가 그들과 함께 프로젝트를 시작하면 그들은 우리에게 브랜드에 대한 좋은 배경 지식, 브랜드가 어디로 향하는지, 왜 가는지, 그리고 우리가 어디로 갈 수 있는지와 포지셔닝에 대한 몇 가지 생각을 시작할 수 있는 정보를 제공합니다. 그래서 그들은 우리에게 방향을 제시하는 데 능숙합니다.”

2022 Coors Banquet Legacy 컬렉션의 경우 Funke는 브랜드가 밀레니얼 세대에게 어필할 수 있는 무언가를 찾고 있었다고 공유합니다. 한정판 Coors Banquet 컬렉션의 포장 디자인에서 중요한 요소는 2차 포장이었습니다. 시각적 극장' 진열대. 매장에 함께 설치하면 더 큰 제동력을 발휘합니다. “캔뿐만 아니라 2차 포장도 문제였습니다. 시각적 극장을 만들어내므로 이 모든 것이 하나로 합쳐지면 더 큰 스토리가 만들어집니다.”라고 그는 말합니다. "유산만큼이나 영향력도 중요했습니다."